Pubblicato il 30 Novembre 2025
Situazione attuale dei social in Italia
Il mercato dei social network in Italia ha raggiunto un livello di saturazione, con X che registra un calo significativo. Instagram mostra segnali di rallentamento, mentre TikTok riesce a mantenere la sua posizione grazie al tempo che gli utenti dedicano alla piattaforma.
Secondo l’analisi dell’esperto digitale Vincenzo Cosenza, elaborata sui dati del sistema di rilevazione Audicom-Audiweb, nei prossimi mesi lo scenario potrebbe cambiare grazie all’introduzione dell’intelligenza artificiale.
Declino di X e cambiamenti tra le piattaforme
Cosenza evidenzia che la contrazione nell’uso di alcuni social è iniziata nel 2024 e prosegue nei primi mesi del 2025. Tra gennaio e settembre 2024-2025, si registra una perdita complessiva dello 0,16% degli utenti, accompagnata da un riequilibrio dei flussi tra piattaforme.
Il caso più eclatante è X, che si colloca al settimo posto tra i social più utilizzati in Italia: tra il 2023 e il 2024 ha subito un calo del 12,8%, mentre negli ultimi mesi del 2025 ha registrato -27,6%, pari a 4,4 milioni di utenti in meno. Anche il tempo speso su X è diminuito del 30%.
Tra i cosiddetti “piccoli outsider”, invece, Threads e Reddit mostrano segni di crescita.
Classifica dei social più popolari in Italia
- YouTube mantiene il primo posto con 37,1 milioni di utenti (+0,5% rispetto al 2023), ma registra un calo dell’1% tra i primi nove mesi del 2024 e del 2025.
- Facebook si posiziona subito dopo, con una media di 35,8 milioni di utenti al mese. Nonostante la perdita di circa 1 milione di utenti nei primi nove mesi del 2025 (-2,9%), resta la piattaforma dove gli italiani trascorrono più tempo, in media 13 ore e 29 minuti al mese per persona.
- Instagram conta quasi 32,9 milioni di utenti, con un calo dell’1,9% nel 2025, utilizzato mediamente 8 ore e 52 minuti al mese.
- TikTok è stabile al quarto posto con 22,4 milioni di utenti: crescita dal 2023 al 2024, ma con un leggero calo dello 0,6% negli ultimi nove mesi. Fonte: Ansa