Pubblicato il 22 Ottobre 2025
I soliti noti sono ancora al centro dell’attenzione, Apple e Samsung dominano il mercato, ma anche Xiaomi sta salendo la classifica. Più o meno, il 32% degli italiani usa Apple, il 29% Samsung e il 12% Xiaomi. Per cosa vengono usati gli smartphone? Per qualsiasi cosa, dallo streaming alle chat fino ai casinò online e ai servizi della PA. Oggi il telefono non è più solo un accessorio, è parte integrante della nostra vita.
I brand che piacciono di più agli italiani
Nell’ultimo anno Apple e Samsung sono stati i più amati in Italia, mentre Xiaomi ha consolidato il ruolo di alternativa conveniente. Dietro, crescono i brand minori come Motorola e OPPO. Il contesto è chiaro, iPhone attira chi vuole un ecosistema, degli aggiornamenti lunghi e un alto valore di rivendita, mentre i Galaxy e la serie A di Samsung piacciono per l’ampiezza della gamma e per le promozioni. Xiaomi, invece, convince chi cerca delle specifiche ottime al giusto prezzo. 9 italiani su 10 dichiarano di avere uno smartphone in casa e di usarlo come dispositivo principale. Quindi l’affidabilità percepita pesa moltissimo nelle scelte, più della singola specifica tecnica.
Requisiti: fotocamera, durata, offerte a rate e rete
- Fotocamera e durata: Le foto e i video sono la killer feature più immediata. La spinta verso la fascia alta è molto forte e aggancia chi vuole un telefono che possa durare per alcuni anni.
- Offerte a rate e permute: Un motivo del successo dei brand più noti è la facilità di acquisto a rate con gli operatori. In Italia tutti i principali MNO propongono le rateizzazioni. Per molte famiglie è il modo più semplice per portarsi a casa un top di gamma senza un esborso iniziale pesante.
- Qualità di rete: i telefoni più efficienti e con il supporto 5G sono quelli che vanno di più. Gli italiani puntano su dei telefoni recenti per poter avere la migliore connessione.
- Abitudini di uso: Lo smartphone è l’hub della vita digitale tra informazioni, social, pagamenti, foto e lavoro. La scelta va verso i marchi percepiti come sicuri, aggiornati e rivendibili.
Il trend del 2025: premium in crescita, medi di qualità e boom dell’usato
I modelli di fascia alta continuano a piacere, chi può spende per delle fotocamere migliori, per l’AI on-device e per gli schermi top. L’Italia è storicamente molto ricettiva ai lanci di iPhone e ai top di Samsung. Gli smartphone di fascia media restano amatissimi perché coprono il 90% delle esigenze a prezzi più morbidi. Questo spiega il terzo posto stabile di Xiaomi e la risalita di Motorola nella classifica. Sempre più italiani scelgono i ricondizionati o l’usato garantito, spesso iPhone, per risparmiare senza rinunciare alla qualità e agli aggiornamenti. Non c’è dubbio, quasi tutti gli italiani hanno lo smartphone e lo usano ogni giorno per le normali attività della vita quotidiana, dal lavoro, all’home banking fino a qualche partita alle slot o ai giochi online nel tempo libero. Aldilà del prezzo, la cosa importante è che ogni telefono disponga di una buona connessione e di una fotocamera di media gamma.